Pride Photo Award 2012 was een treffer. De centrale expositie met de winnende foto’s van 2012 in de Oude Kerk trok bijna 10.000 bezoekers: negen maal zoveel als de 1.100 mensen die de expositie in 2011 bezochten in Gebouw Het Sieraad. De publieksprijs ging naar de serie Gender as a performance van de Nederlandse fotograaf Chris Rijksen.
Rijksen won nipt, met slechts drie stemmen minder was de serie Switch van de Canadese fotograaf JJ Levine een goede tweede. Beide series spelen met het onderwerp gender. In Gender as a performance ziet Chris Rijksen er soms als een man uit, soms als een vrouw door andere kleren aan te trekken en met subtiele verschillen in houding en haardracht. Switch is een serie dubbelportretten van stelletjes die in de ene foto een man en in de andere foto een vrouw spelen. Met deze rolverwisseling zetten ze de kijker op het verkeerde been. Derde werd de serie Wig Outs van de eveneens Canadese fotograaf Jennifer Lea Osborne. Zij fotografeerde mensen die om uiteenlopende redenen een pruik dragen en toont het grote verschil tussen de kleding die ze overdag dragen en hun slaapkleding.